Content kan voorkomen in zowel visuele tekst als filmpjes en afbeeldingen. Content kan geoptimaliseerd worden door twee elementen: goed in kunnen spelen op de zoekintenties en zoekwoordintegratie. Het is van belang dat de content die getoond wordt aansluit bij de zoekintentie van de zoeker, zowel voor de bezoeker als voor Google. De juiste content moet op het juiste moment, op de juiste plaats in de juiste vorm aan de juiste persoon getoond worden.